Aunque la tendencia en gasto publicitario a nivel mundial marca un crecimiento de la publicidad online versus la publicidad offline, todavía existen muchas oportunidades en el mundo offline en cuanto a posibilidades de empezar negocios en medios tradicionales.

Para mi opinión, algunos negocios por mucho tiempo seguirán prefiriendo anunciarse en medios tradicionales.. En tu localidad, lo mas seguro es que ya existan publicaciones gratuitas enfocadas a cierto mercado como a los autos, empleos o a las bienes raíces. Este tipo de publicaciones se caracterizan por sostenerse financieramente solo de los ingresos que reciben de publicidad, ya que suelen repartir gratuitamente los ejemplares en tiendas de conveniencia o en la calle.

Veamos primero un ejemplo de lo que es un periódico de ofertas exitoso, el Periódico Solo Ofertas que tiene presencia en Guadalajara, Monterrey y el DF y Edo. de México y cuenta con un gran numero de anunciantes.

Este periódico tiene un tiraje semanal de 1,440,000 ejemplares entre las 3 ciudades, siendo en Guadalajara la ciudad en donde se distribuyen mayor numero de ejemplares. El periódico Solo Ofertas es semanal y se distribuye principalmente en restaurantes y tiendas de conveniencia como Oxxo, Chedraui, Soriana, etc.

Existen otros periódicos de ofertas que combinan anuncios con artículos pequeños sobre temas de interés general, este no es el caso del periódico Solo Ofertas, el cual solo publica anuncios y clasificados y no tiene artículos.

Bien, ahora ya hemos avanzado y hemos conocido un ejemplo de un periódico exitoso, si consideras que esta idea es para ti y que la puedes llevar adelante en el lugar donde vives, veamos algunos consejos que te pueden ayudar a empezar esta aventura:

¿Que necesito para tener mi periódico? Lo mas probable es que no tengas ni la mínima idea de como se hace un periódico, ni como se imprima ni nada por el estilo y mucho menos consideres que tengas los recursos como para empezar uno, yo te diré como hacerlo de una manera a bajo costo.

La mayoría de los periódicos ofrecen los servicios de imprenta comercial a empresas que quieran imprimir periódicos, por lo que lo primero es cotizar  en todos ellos, para ello debes definir si tu periódico sera impreso semanalmente, quincenalmente o mensualmente, te recomendamos empezar de manera mensual hasta que alcances cierta cartera de clientes y puedas estar imprimiendo cada semana, recuerda que el periódico sera gratuito y los únicos ingresos serán por publicidad, así como también debes definir la cantidad de ejemplares que sera tu tiraje.

Lo recomendable es empezar con la mitad de la cantidad que deseas estar imprimiendo cuando el periódico sea prospero, esto te permitirá empezar a darte a conocer y no te afectara mucho tus finanzas si no se tienen los ingresos deseados. El numero de ejemplares deberá ir relacionado con la cantidad de habitantes que existen en tu ciudad, así como también deberás tomar en cuenta los métodos de distribución que usaras.

Ya se en donde imprimiré mi periódico, ¿Que sigue?.  Lo que sigue es buscar un diseñador gráfico, en dado caso si tus recursos son limitados te puedes asociar con uno o puedes buscar uno freelance. Lo indispensable es que conozca manejar CorelDraw ya que es por lo general el formato en el que te piden vaya maquetado tu periódico, para empezar la impresión.

Pero espera para la primera impresión no tengo clientes, ¿Como los consigo? Puedes empezar publicando gratuitamente en la primera edición a negocios de conocidos, familiares o amigos para después ya buscar clientes potenciales que vean ya en sus manos el tipo de propuesta publicitaria que tienes para ellos, te recomendamos tener precios accesibles, no seas codicioso pero tampoco ofrezcas precios que no te convengan, analiza bien tus gastos fijos y variables, para determinar cuanto debes cobrar por pagina.

Esta bien, ya llevo algo de clientes pero, como logro una mejor distribución. El tener una buena distribución desde un principio hará que los clientes lleguen solos ya que pensaran que tu periódico es buena opción para ellos ya que es fácil de conseguir. Lo mejor es hacer alianzas con tiendas de conveniencia o negocios con gran flujo de personas para ahí distribuir tu periódico. Compra un mapa de tu ciudad y ve apuntando en que partes te encuentras para lograr una mejor distribución.

Lo mas recomendable es que el periódico se distribuya solo y no requieras de repartidores ya que te generan costos, por lo que lograr una alianza con una tienda de conveniencia es lo mejor, a cambio puedes ofrecer un anuncio gratis en tu periódico pero tendrás la certeza que ampliaras tu presencia gracias a que en todas las tiendas podrás poner tus periódicos y así sera mas fácil su distribución, así como los clientes tomaran mas en serio tu periódico de ofertas.

Si gustas puedes también publicar en tu periódico de ofertas algún articulo de interés general o publicar crucigramas o algo que pueda llamar la atención de las lectores.

Te enlistamos los pasos que creemos deben ser los que debes tomar para iniciar un periódico de ofertas:

1. Haz un plan de negocios
2. Cumple con los requerimientos legales (establece tu sociedad, date alta como autónomo, etc)
3. Cotiza con diversos proveedores para imprimir tu periódico
4. Busca un diseñador
5. Define tu distribución
6. Consigue tus primeros clientes
7. Imprime tu primera edición
8. Corrige los errores

Alguna duda o comentario por favor háznosla saber, es importante para nosotros mejorar la calidad de nuestros artículos. Gracias de antemano.